作為行業發展的風向標，享有「中國鐘表第一展」之譽的深圳鐘表展歷經二十多個風雨春秋奠定了業界至尊地位，繼去年中國（北京）國際鐘表展和中國（深圳）國際鐘表展實現兩展合一後，2011年進一步開拓創新，成功確定「深圳鐘表展」發展戰略，掀開了中國鐘表時尚產業發展的新篇章——
為擴展行業平臺，擴大社會影響，大會主辦方憑借21年的成功經驗與全球業內的高知名度，整合兩岸三地及海內外各方資源，精心籌備，大膽創新，於第22屆中國深圳國際鐘表展舉辦之際引入「文化周」概念及模式，推出「2011中國•鐘表文化周」，從市場、文化、技術及學術等多個領域全方位整合產業活動，全力打造具有國際影響力的「中國鐘表行業宣傳、交易、展示和合作平臺」風采。
歷時5天的「中國•鐘表文化周」（6月29日—7月3日），匯集了中國鐘表行業年度盛會、峰會及數十個配套活動，除6月30日開幕的鐘表展和被稱為「中國鐘表理念之源」的第9屆中國鐘表高峰論壇外，還包括國內首部鐘表史學巨著《中國計時儀器通史》上下卷盛大首發式，吉尼斯紀錄作品許家寶「飛球儀」計時鐘演示，各類行業學術研討會、企業交流會，以及眾多異彩紛呈的品牌發布會、新品推介會、時尚秀、藝術巡遊表演等。參會各方不但能在參展期間實現訂單交易，還可即時獲取豐富的市場資訊和營銷經驗理念，通過展示產品和技術，拓展渠道，進一步塑造品牌形象，推廣品牌文化，達成更深層的行業交流。
作為「中國•鐘表文化周」核心內容，第22屆中國（深圳）國際鐘表展在6月30日於深圳會展中心1號館盛大開幕。來自瑞士、日本、中國、港臺地區、韓國、歐美等全球60多個國家近500家優質鐘表制造企業如期參展，吸引來自全球30多個國家和地區近4萬人次到會參觀采購。這場代理商、經銷商和制造商高度集中的采購盛會，以1500余個展位，3萬多平方米的靜態和動態展出面積，涵蓋了海內外手表、機心、時鐘、數碼信息歷、電波鐘表、鐘表配件、鐘表設備機械等多樣化產品，為業界帶來又一場國際時尚鐘表盛宴。
整體產業格局升級 企業轉型腳步加快
自2010年兩展合一，已成為中國鐘表產業龍頭基地的深圳鐘表經歷了穩步前進的又一年。
來自中國輕工業信息中心《2010年中國鐘表行業發展研究報告》的數據表明，已從全球金融危機陰影下走出的中國鐘表業和鐘表市場，今年轉向全面復蘇和發展。2010年，中國鐘表行業各項經濟指標呈現恢復性反彈：規模以上企業工業總產值同比增長18.65%，處於近三年最好水平，鐘、表產量分別同比增長22.64%和16.72%；1-11月份中國鐘表行業利潤水平大幅提升，同比增長超過53%，其中港澳臺資和內資企業增長明顯，而外商獨資企業利潤水平大幅下滑，虧損面繼續縮小，就業情況穩定；進出口形勢全面好轉，全年出口額同比增長24.82%，在邊境和小額貿易助推下，新興市場的出口額增長明顯；進口規模不斷擴大，同比增長39.49%，尤其是從瑞士進口快速增長，已經占到全部進口的61.15%。根據國家商務部的統計，2010年手表排在中國奢侈品進口的第二位，位居化妝品之後，進口金額高達155億人民幣。
整體來看，中國鐘表制造業通過擴大內需市場、提高出口產品附加值的方式，已經逐步走出金融危機不利影響，隨著以深圳市鐘表產業集聚基地為代表的一批新的產業集聚基地的建成，中國鐘表行業已經邁入轉型升級的關鍵時期。
近年來，國內鐘表企業加快企業轉型，不但由過去以代加工和批發零售逐步轉向開發自有品牌，同時以更強勁的發展勢頭投入對品牌的塑造和推廣，尋求產品及品牌的更高附加值。參加今年鐘表展的商家們，繼續加大對品牌形象推廣和品牌文化建設的投入，進一步推動了中國鐘表行業轉型升級整體進程。
海外時尚品牌雲集 中國市場實力待發
自2008年起，深圳鐘表展主辦方每年遠赴全球鐘表盛會巴塞爾展致力於卓有成效的展會推廣工作，不但憑借在國內強大的行業影響力引發了眾多海外媒體的關註，更成功吸引了陣容越來越強大的國際腕表品牌加入參展大營，顯示出海外品牌大舉擴張中國市場的決心和實力。
根據統計，本屆展會匯聚了來自美國、日本、瑞士、比利時、丹麥等國家50余個國際品牌參展，來自日本的Casio（卡西歐），美國宏時的Kenneth Cole（凱尼斯·柯爾），比利時Ice Watch、丹麥極簡主義品牌Obaku（歐巴蔻）以及國際球星C羅納爾多代言的西班牙運動名表TIME FORCE等老朋友依舊以特裝展位高調亮相。此外還有更多實力不凡的新面孔首次在展會露面，如來自丹麥的Skagen（詩格恩），瑞士的Louis Erard，Cover、JACQUES du MANOIR、SWISS MILITARY、André Mouche、Claude Bernard，美國紐約女性腕表品牌ICRYSTAL New York（愛姬斯道）及Che Che New York等，這些知名歐美時尚品牌的加入，為展會註入了最強勁的時尚和文化氣息，成為引導來年國內鐘表市場潮流走向的時尚先鋒。特別值得一提的是比利時ICE-WATCH品牌發布會，將品牌全球CEO史無前例地齊聚展會，展開一場國內業界與國際品牌營銷精英之間的高端對話；此外，日本精工集團之時尚潮流品牌Converse及J-Springs今年第一次參展，均有融合精工電子先進的技術背景和品牌效應的優秀作品強力呈現。
國內名牌濟濟一堂 新品薈萃爭艷
與往年相比，本屆展會吸引了數量更為龐大的國內鐘表企業和商家參展，包括飛亞達、依波、天王、羅西尼、海鷗等在內的幾大名表品牌均以實力新品齊坐頭陣，繁花盛放，各盡風範——「ROSSINI羅西尼」在本屆展會震撼首發全新運動腕表品牌「Range 1銳冠」；「FIYTA飛亞達」則將剛剛從巴塞爾鐘表展亮相歸來的「藝」系列手工掐絲琺瑯腕表移師展會現場，以100年前辛亥革命和紫禁城建築文化題材，繼續展示精湛琺瑯工藝腕表之美；而「SEA-GULL海鷗」的ST8083GA玫瑰金日歷月相雙陀飛輪腕表，「BEIJING北京」的星月傳奇系列腕表，亦均為限量發行的嘔心之作。
今年親臨現場的明星代言人沒有去年集中，但中國手表的品牌發布會、文化推介會以及模特秀巡演等活動比往年更加密集，越來越多的參展企業開始選擇通過這類活動進行品牌推廣，就品牌形象和品牌文化和買家及消費者達成更深入的互動交流。如「Ebohr依波」全球定位新品EC品牌發布會，現場揭曉代表依波新國際面孔的EC復雜機械機芯高級腕表神秘面紗；「GEYA格雅」新品發布會以「臉譜人生」系列，展示中國傳統文化元素設計之魅力；「POSCER寶時捷」推出「愈愛•躍奇境」品牌晚宴，搭建與業內面對面交流平臺，為行業提供共同發展原動力；新生代時尚石英腕表品牌「SINOBI時諾比」開啟中國鐘表第一個思想館，通過歷史圖片展展示品牌15年發展脈絡，表達品牌的人文氣質和關懷，不但首開鐘表行業「文化營銷」之先河，亦為國內鐘表文化貢獻一己之力。
除一二線品牌外，不少中小參展商亦有不俗表現，如深圳市萬陽投資發展有限公司首次參展就以120平米特裝展位形象亮相，深圳市中航玉文化發展有限公司以玉石為材質部件的和田玉毛澤東紀念典藏版腕表、懷表系列掀動偉人紀念表收藏熱潮……
高端藝術鐘初露鋒芒 數碼信息歷卷土重歸
在品牌林立的表企業中，今年成鐘區的展位範圍進一步擴大，且時鐘產品風格多變，
既有簡約現代的石英鐘，又有古典藝術風格的高檔時鐘、工藝鐘、仿古鐘等。
近年來在山東鐘表協會與深圳及廣東鐘表協會加強交流合作、做大做強「北鐘南表」品牌精神指引下，展會成鐘區逐漸由山東展商「挑大梁」。今年的時鐘類參展商在往年山東組團的基礎上又有較大幅度增加，除隨山東組團參展的「POLARIS北極星」、「美時嘉」以及「POWER霸王」等時鐘名牌外，還有首次參展就大手筆訂下14個展位的東莞「GUTEN金鐘寶」，攜一系列充滿現代家飾藝術風格的時尚鐘款赴展。同樣第一次參展的還有「SEIKO精工」時鐘，也以強大產品陣容亮相，紀念精工130周年誕辰並向品牌創建者服部金太郎（Kintaro Hattori）致敬；而上海「青雅」、肇慶「莎東」等也紛紛在數年沈寂後重歸展會，這些向高端趨勢發展的品牌，代表了國外進口時鐘及高端藝術鐘市場的逐漸升溫。
今年展會中數碼信息歷及電波表企業均比往年有所增加。以河北「誌興」為代表的北方數碼信息歷企業，邀請同行兄弟企業「喜得利」、「好人緣」等集體重歸，憑借集體的業內影響力，合力開拓南方市場；電波表企業從2010年開始以自發的形式抱團參展，今年繼續組團並擴大參展規模，「納晶威」、「高創」、「洲進」、「西安高華」等都是其中代表企業，而「百聖牛」、「康巴絲」則分別是由傳統腕表和時尚運動腕表領域轉向電波鐘表研發的轉型企業，顯示出國內鐘表對現代精益技術的大膽嘗試和追求。
權威檢測搬進會場 學術文化氛圍更濃
在「文化周」概念的推動下，今年展期活動增加了比往年更為豐富的藝術文化元素。國內第一部鐘表史書巨著《中國計時儀器通史》首發式、中國科技史學會計時儀器史分會第四屆會員大會暨「中國計時儀器史的發明發展」學術研討會相繼舉行，為展會帶來濃厚的學術文化氛圍；以假亂真的3D立體畫和由彩妝模特、舞蹈演員、可愛卡通人物角色等組成的「Happy Times」藝術巡遊隊伍，以連續貫穿展期兩日大規模的熱辣表演為全場帶來震撼的藝術視覺沖擊和熱烈氣氛；廊橋（Longio)《神話》——全球首只羊脂玉腕表媒體品鑒會，成為全場展現以東方玉石文化為設計元素鐘表工藝的點睛之筆；獲得國家發明專利的驚世作品「飛球儀」從巴塞爾載譽歸來，許家寶先生轉戰展會現場傾情演示，令人親睹計時儀器精妙魅力的同時，更被民間獨立制鐘大師對鐘表藝術鍥而不舍的追求精神所感染……
在中國「十二五規劃」以及深圳經濟特區「深圳質量」宏觀經濟發展理念指引下，鐘表質量成為中國鐘表產業升級轉型關鍵時期的重要議題。為此，作為中國鐘表產業鏈上核心技術服務機構和專業技術平臺的深圳鐘表研究院，聯合國家級實驗室——深圳市鐘表質量檢驗中心，為參展商及買家們精心準備了內容豐富的「技術大餐」——不但在展會現場為參展商提供「免費材料成分分析及鍍層厚度測量」服務，為展商產品提供有力的質量證明，還聯合飛亞達、天王等名表企業推出一系列頗具含金量的現場培訓活動，包括「手表質量及檢驗技術」、「鐘表精密加工技術能手」、「名表導購員必備——名表解析篇」等公開課程，邀請名表企業技師主講，為來自行業內的企業學員、鐘表愛好者、媒體人士等答疑解惑。據了解，這是深圳鐘表研究首次以技術公開課的形式，將培訓活動「搬入」展會。
作為鐘表行業技術服務機構，深圳鐘表研究院在近十年的發展歷程中，不但為深圳鐘表企業提供檢驗評測等服務，也見證著深圳鐘表產業的逐漸升級過程，扮演了推進深圳鐘表從「求量」轉變到「求質」重要進程的助力器角色，對以深圳為龍頭基地的國內鐘表產業的整體升級、轉型有著積極意義。
展會服務深化升級 媒體推廣力度加大
一位每年都參加展會的行業權威媒體負責人表示，「作為行業檢驗過去、邁向未來的大舞臺，深圳鐘表展，無論是主辦方還是參展方，在展會的形式和理念上年年都有新變化。」而這種變化表現在展會服務上尤其突出。
本屆展會對海內外買家繼續推出「網上在線登記打印入場證」和為預登記的優質買家提供差旅補貼服務；對參展商開通網上展廳通道，使展商可在網上即時更新展品信息，與國內外買家隨時隨地進行B2B貿易洽談，同時加大對參展商推廣支持力度，對本屆首次以4個展位面積或以上特裝參展的企業，提供更多宣傳渠道加強推廣，此外還有代為邀請買家的服務等。
今年大會還提供一項特別的免費交通服務，展會期間，參展商、專業觀眾、與會代表憑有效鐘表展門票、參展證、參觀證、貴賓證均可換取免費公交地鐵券，乘坐市內公交、地鐵往返展會現場。
今年展會對於媒體推廣也加大了力度，以更高更優質的服務接待標準盛邀來自國內外近百家專業及時尚媒體，對展會進行廣泛深入報道，共享鐘表文化資訊盛宴。
據「鐘表文化周」籌委會秘書長、深圳市鐘表行業協會執行副會長兼秘書長朱舜華表示，國內鐘表產業時尚化是國際發展趨勢，而深圳鐘表展從22年前的一個小型商品展銷會發展至今，其職責意義早已不僅僅在於為企業提供會展服務，而是以「為企業帶來價值，為行業帶來前途」之理念，推動整體行業發展，引導中國鐘表朝向「品牌國際化、制造精益化，產業時尚化」方向和美好願景健康、穩健發展。
